Как лодку назовете, так она и поплывет. Немного о нейминге.

Как лодку назовете, так она и поплывет. Немного о нейминге.В вопросах лояльности и узнаваемости важнейшую роль играет название – компании, продукта, веб-ресурса и т.д. А часто именно название очень влияет на продажи (при чем, как позитивно, так и негативно). Поэтому значение имени невозможно преувеличить. А его разработку даже можно поставить на один уровень с целым комплексом маркетинговых действий.

Каждый человек, который создает свою фирму, впервые производит тот или иной продукт или разрабатывает веб-ресурс, обязательно сталкивается с таким волшебным словом, как нейминг (от английского «name», что означает «имя»). Под этим термином понимается процесс разработки названия компании или торговой марки (бренда), при этом используют инструменты лингвистики, а также фоносемантический и психоанализ. Главной целью нейминга является разработка оригинального, уникального имени, названия, которое в дальнейшем должно помогать продвижению товаров/услуг компании на рынке. Услуги по неймингу в большинстве случаев оказывают современные рекламные агентства.

Прежде чем приступать за проведение нейминга, важно для начала собрать всю необходимую информацию необходимо:

— проанализировать конкурентов, их предложения, методы работы, ценовую политику и т.д.;

— проанализировать целевую аудиторию, ее ценностные ориентации и социальные нормы;

— разработать концепцию позиционирования товаров/услуг;

— разработать концепцию брендовой идентичности;

— досконально изучить описание продукции и услуг вашей компании.

Непосредственно сам нейминговый процесс состоит из следующих этапов:

1.Анализ аудитории: ожидания, потребности, лексика, восприятие;

2.Работа над формулированием и утверждением формальных и содержательных требований к имени;

3.Генерирование собранного ряда вариантов, их группировка по темам и категориям, отсев;

4.Тестирование отобранных вариантов на запоминаемость, восприятие, различные ассоциации, на наличие подтекста. Тестирование может быть экспертным и на отдельных представителях вашей целевой аудитории.

Название (имя, бренд) должно указывать на:

— идею позиционирования марки;

— суть вашего бренда;

— главные отличительные черты от марок конкурентов;

— основные выгоды или преимущества для потребителя;

— результаты от использования;

— назначение товаров, товарной категории;

— основные показатели качества;

— характерные особенности товара/услуги;

— ценовую категорию;

— уровень и стиль жизни потребителей и т.д.

Создавая имя бренда, внимательно проследите за тем, чтобы оно не вызывало никаких негативных ассоциаций, не вводило потребителя в заблуждение.

 





akcija
Прочитали 65 раз(a)
19.08.2015
 

Еще больше по теме:

Добавьте комментарий

Войдите, чтобы написать комментарий.